miércoles, 31 de octubre de 2007

Consumismo desenfrenado


Ponte los vaqueros "Lewis", la camiseta "Nike", las zapatillas "Reebook". coge tu mochila de "Adidas", ve al instituto montado en tu "Aprilia", bébete una "Fanta", comete una barrita "Mars", escribe un trabajo en tu ordenador "Acer", enfúndate en tu americana de "Zara". Cómprate el último CD de Bisbal, cómete unas "Lays" y tómate una "Coca-Cola".


(Janet Tashjan: "El Mundo Según Larry" Pag. 21)


Este párrafo es lo más normal que puede pasar en nuestra vida en un día normal . No nos damos cuenta de las marcas de mercado que utilizamos cada día sólo por impresionar a nuestros semejantes. Un buen ejemplo sería que una camiseta sin marca a lo mejor te dura más y se desgasta menos que una camiseta de 50 euros de cualquier marca.


Estas cosas pasan demasiado en nuestra sociedad. Las empresas basan su publicidad en el bombardeo por saturación de los medios publicitarios. Puedes poner la TV en cualquier canal (seguramente esté en anuncios), ver el primer spot que salga, y ten por seguro que volverá a salir en los próximos 45 min. en la misma cadena.


Conclusión: El mundo de hoy en día está más desequilibrado por culpa de las marcas que una palanca con 100 kg en un extremo y 0 g en otro.

5 comentarios:

AlSax de 1º de Humanidades dijo...

Cuanta razón tienes, Luis. Por cierto, hice la prueba de cambiar de canal: tardaron exactamente cinco minutos y dieciocho segundos en sacar el anuncio de Ikea en Telecinco, y lo acababan de sacar en la Sexta. Sin palabras.

susana dijo...

Si es que nos comen la cabeza!
Y encima los anuncios duran más que el cacho de serie o película que te ponen en la televisión, la verdad es que es una vergüenza.
Pues a mi las camisetas me gustas más comprarlas en tiendas pequeñas que en berska, zara o H&M. Pero claro otras cosas como la cocacola (aunque yo no la tomo) es mejor comprarla de la marca que cualquier otra por hay que no sabes ni lo que te meten.
Por cierto lo de "el disco de Bisbal" yo creo que sobra porque si me pongo a contar...tengo 46 discos reales solo en mi habitación más todos los de mi hermano y mis padres...A donde quiero ir a parar es que lo señalas un poco como una marca y yo creo que mejor será un disco real a uno pirata no?
Por todo lo demás el post genial!

Luis Alonso 4º C dijo...

No lo creo Susana. es cultura, si pero sólo beneficia al artista en cierta medida, pues el dinero va en gran medida a las discográficas de las cuales no quiero decir marcas.

ricardo dijo...

Como complemento a tanto extranjerismo como nos invade, quería introducir un artículo de Julio Llamazares, nuestro gran escritor leonés:

Modernos y elegantes
Autor: Julio Llamazares.
Fuente: EL PAÍS, 13 de mayo de 1993
Desde que las insignias se llaman pins; los homosexuales, gays; las comidas frías, lunchs; y los repartos de cine, castings, este país no es el mismo. Ahora es mucho más moderno.
Durante muchos años, los españoles estuvimos hablando en prosa sin enterarnos. Y, lo que todavía es peor, sin darnos cuenta siquiera de lo atrasados que estábamos. Los niños leían tebeos en vez de comics, los jóvenes hacían fiestas en vez de parties, los estudiantes pegaban posters creyendo que eran carteles, los empresarios hacían negocios en vez de business, las secretarias usaban medias en vez de panties y los obreros, tan ordinarios, sacaban la fiambrera al mediodía en vez del catering. Yo mismo, en el colegio, hice aerobic muchas veces, pero como no lo sabía -ni usaba por supuesto mallas adecuadas-, no me sirvió de nada. En mi ignorancia, creía que hacía gimnasia.
Afortunadamente, todo esto ha cambiado. Hoy, España es un país rico a punto de entrar en Maastricht, y a los españoles se nos nota el cambio simplemente cuando hablamos, lo cual es muy importante. El lenguaje, ya se sabe, es como la prueba del algodón: no engaña. No es lo mismo decir bacon que tocino –aunque tenga igual grasa-, ni vestíbulo que hall, ni inconveniente que handicap. Las cosas, en otro idioma, mejoran mucho y tienen mayor prestancia. Sobre todo en inglés, que es el idioma que manda.
Desde que Nueva York es la capital del mundo, nadie es realmente moderno mientras no diga en inglés un mínimo de cien palabras. Desde ese punto de vista, los españoles estamos ya completamente modernizados. Es más, creo que hoy en el mundo no hay nadie que nos iguale. Porque, mientras en otros países toman sólo del inglés las palabras que no tienen –bien porque su idioma es pobre, cosa que no es nuestro caso, o bien porque pertenecen a lenguas de reciente creación, como el de la economía o el de la informática-, nosotros más generosos, hemos ido más allá y hemos adoptado incluso las que no nos hacían falta. Lo cual demuestra nuestra apertura y nuestra capacidad para superarnos.
Así, ahora, por ejemplo, ya no decimos bizcocho, sino plum-cake, que queda mucho más fino, ni tenemos sentimientos, sino feelings, que es mucho más elegante. Y de la misma manera, sacamos tickets, compramos compacts, usamos kleenex, comemos sandwiches, vamos al pub, quedamos groggies, hacemos rappel y, los domingos, cuando salimos al campo –que algunos, los más modernos, lo llaman country-, en lugar de acampar como hasta ahora, vivaqueamos o hacemos camping. Y todo ello, ya digo, con mayor naturalidad y sin darnos apenas importancia.
Obviamente, estos cambios de lenguaje han influido en nuestras costumbres y han cambiado nuestro aspecto, que ahora es mucho más moderno y elegante. Por ejemplo, los españoles ya no usamos calzoncillos, sino slips, lo que nos permite marcar paquete con más soltura que a nuestros padres; ya no nos ponemos ropa, sino marcas; ya no tomamos café, sino coffee, que es infinitamente mejor, sobre todo si va mojado, en lugar de con galletas, que es una vulgaridad, con cereales tostados. Y cuando nos afeitamos nos ponemos after-shave, que aunque parezca lo mismo, deja más fresca la cara.
En el plano colectivo ocurre exactamente lo mismo que pasa a nivel privado: todo ha evolucionado. En España, por ejemplo, hoy la gente ya no corre, hace jogging o footing (depende mucho del chandal y de la impedimenta que se le añada); ya no anda, ahora hace senderismo; ya no estudia, hace masters; ya no aparca, deja el coche en el parking que es mucho más práctico. Hasta los suicidas, cuando se tiran de un puente, ya no se tiran, hacen puenting, que es más in, aunque, si falla la cuerda, se matan igual que antes.
Entre los profesionales, la cosa ya es exagerada. No es que seamos modernos; es que estamos ya a años luz de los mismísimos americanos. En la oficina, por ejemplo, el jefe ya no es el jefe, es el boss, y está siempre reunido con la public-relations y el asesor de imagen o va a hacer bussines a Holland junto con su secretaria. En su maletín de mano, al revés de los de antes, que lo llevaban repleto de papeles y latas de fabada, lleva tan sólo un teléfono móvil y un fax-moden por si acaso. La secretaria tampoco le va a la zaga. Aunque seguramente es de Cuenca, ahora ya no lleva agenda ni confecciona listados. Ahora hace mailings, trainnings –y press-books para la prensa- y cuando acaba el trabajo va al gimnasio a hacer gim-jazz o a la academia de baile para bailar sevillanas. Allí se encuentra con todas las de la jet, que vienen de hacerse liftings, y con alguna top-model amante del body-fitness y del yogourht desnatado. Todas toman, por supuesto, cosas light, y ya no fuman tabaco, que ahora es una cosa out, y cuando acuden a un cocktail toman bitter y roast-beef, que, aunque parezca lo mismo, es mucho más digestivo y engorda menos que la carne asada.
En la televisión, entre tanto, ya nadie hace entrevistas ni presenta, como antes, un programa. Ahora hacen interviews y presentan magazines, que dan mucha más prestancia, aunque aparezcan siempre los mismos y con los mismos collares. Si el presentador dice mucho: O.K. y se mueve todo el rato, al magazine se le llama show –que es distinto que espectáculo- y si éste es un show heavy, es decir, tiene carnaza, se le adjetiva de reality para quitarle la cosa cutre que tendría en castellano. Entre medias, por supuesto ya no nos ponen anuncios, sino spots, que, aparte de ser mejores, nos permiten hacer zapping.
En el deporte del basket –que antes era el baloncesto- los clubs ya no se eliminan, sino que juegan play-offs, que son más emocionantes, y a los patrocinadores se les llama sponsors, que para eso son los que pagan. El mercado ahora es el marketing, el autoservicio es el self-sevice; el escalafón, el ranking; el solomillo, el steak (incluso aunque no sea tártaro); la gente guapa, la beautiful, y el representante, el manager. Y desde hace algún tiempo, también, los importantes son vips; los auriculares, walk-man; los puestos de venta, stands; los ejecutivos, yuppies; las niñeras, baby-sitters; y los derechos de autor, royalties. Hasta los pobres ya no son pobres; ahora los llamamos homeless, como en América, lo que indica hasta qué punto hemos evolucionado.
Para ser ricos del todo y quitarnos el complejo de país tercermundista que tuvimos algún tiempo y que tanto nos avergonzaba, sólo nos queda ya decir siesta –la única palabra que el español ha exportado al mundo, lo que dice mucho en favor nuestro – con acento americano.

Sara dijo...

Siempre es interesante poder ver la realidad de otro modo me gusta mucho ponerme a leer este tipo de cosas mientras estoy viendo ropa por mayor en Buenos Aires